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影院才是硬道理
發布時間:2015-12-04     閱讀:560

樂視欲將《九層妖塔》打造成第一部在樂視超級電視上提前上映的影片,因各方阻力取消,日前《消失的凶手》的出品方樂視影業,在樂視電視上做會員提前點映嚐試,再次因為院線全麵撤線的抵製而流產。這讓樂視方麵每年提供8到10部超前點映電影的會員承諾履行之路,充滿荊棘。中國大陸票房被全世界電影大鱷霍霍覬覦,電影都排片饑渴,影城排期可不缺電影,惹急了爺不給你排片,你有本事跟電視要票房啊。惹怒影城,電影主創最焚心,擔心辛苦拍攝的《消失的凶手》就此消失,讓無辜內容犧牲在渠道廝殺中。


  對於院線來說,雖然此次點映涉及麵不到5萬會員,可能產生的票房總影響不會超過200萬,但對於傳統院線發行模式,這是一種放肆挑戰和幹預,一旦票房發行窗口期保護被打破,中國的發行窗口保護期本來就比歐美短很多,放映一個月內,網上都能看到片子了,如果電視提前點映,不確定性以至於票房江山不保的風險成倍數增加,所以不怪院線的過激反應,必須把反骨扼殺在搖籃裏。

  傳統金融業被花樣翻新網絡支付攻城略地,傳統出租車行業被專車快車Uber飛快蠶食,這是一個所有傳統模式都在被挑戰底線的時代。這個時代再一個特點是新舊更迭周期越來越短,前天的新觀念,後天可能就土掉渣了。昨天的新鮮事,今天可能就成傳統了,這個傳統還不是什麽有傳承的傳統內涵,就是簡單粗暴out,出局。傳統行業中,首當其衝受衝擊最大的媒體和出版業,紙媒也曾盟約保護原創內容,拒絕內容上網的螳臂也是抵擋過一陣子的,我記得三四年前,赌博的网站寫稿有要求,避免什麽“網上看到”之類的字眼,現在怎麽樣,大廈將傾,從業人員走死逃亡,尊嚴嚴重掃地,報紙關門的關門,被新媒體重組的重組,結盟這個事有過嗎?然後呢,當初蠶食紙媒的始作俑者門戶網站,今天也被手機客戶端衝擊成傳統媒體,一夜白了少年頭的感覺,張愛講話,第三者的仇,總會有第四者來報。難怪木心說從前慢呢,“從前的日色變得慢車,馬,郵件都慢,一生隻夠愛一個人。”話說紙媒再末日景象,起碼一紙封王,媒體擔當了幾十年。新媒體雖然風光,但是被替代的焦慮,被覆蓋的恐慌,被取關的如履薄冰,從誕生那一天起就在基因裏。新歸新,一顆顆心都是懸著的,怕自己新不了幾天就黃花菜了。

  回到院線對《消失的凶手》電視點映的抵製,也不能簡單地歸結為誰是傳統,誰是新業態,泄露的是未來電影製作和發行對觀影人群的分眾選擇趨勢。院線維護的是一個默認的利潤生成、資金回籠模式,一個中等規模影城建成,靠票房和爆米花收回投資要5到8年,所有除了影城幕布創新,形成的技術升級性觀影分眾,其他損害票房收益的節外生枝或者盜版可能性,都是要盡可能撲滅。這事不是中國特色,電影發行商TWC,曾與美國流媒體巨頭Netflix(對,就是拍《紙牌屋》的那家)約定,明年2月和影院同步上映《臥虎藏龍2》,供全球5000萬用戶收看。同樣遭到了好萊塢院線的抵抗。
李安果然不第二次女用主角,臥虎藏龍2就沒了章子怡
  而樂視方麵呢,他們視此次點映失敗為電視新模式受挫。樂視員工在朋友圈轉發了一條悲情誓言:“顛覆的道路一定是不平坦的,越是艱難的事情,一旦做成才更具價值……這次挫折,正說明超級電視模式的偉大,樂視會員價值的偉大。”很像衝鋒陷陣在前的將士悲歌,對他們來說,項目受挫,就是人生受挫,這個沒什麽可誇大的,可以視為企業文化的一部分。

  樂視要顛覆的是傳統的觀影習慣,電視分得電影一杯羹。除了網劇拍攝,電影票的網絡銷售模式的滲透,到電影提前做電視點映的推進,顯然彬臨城下,難怪影城敏感。樂視這個電視+的模式,要的一定不是每年8到10部電影提前點映這麽簡單,如果像他們自己說的那樣,“赌博的网站不會放棄,赌博的网站永不言敗,顛覆不會缺席,他隻是遲到了而已。”,這架戰車隆隆推進,避開院線有多大的操作性呢,即便成為Netflix那樣的巨頭,手中有王牌內容作為抗衡條件,在短時間內,徹底顛覆觀眾的觀影習慣可能嗎?那麽多高級技術手段,觀眾去電影院觀影是硬道理吧,普通人家有多少擁有家庭影院啊。除非除了電視,樂視手中還有院線,但是院線立場附體之後,樂視或者其他代表媒介革命勢力的什麽視,就不可能再做提前電視點映電影這種利益對衝的事了。

  其實樂視最看重的是電視+的用戶體驗,是5萬的會員的維護。這次樂視失信於會員,說好的點映消失了,給每位會員補償兩張電影票,是個好點子,反正自己也是出品方,票房好自己也好,何必非要觸怒坐商(影城)呢。


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